5. Promoción
Para que una empresa sea viable es necesario que se vendan los productos que fabrica. Es por ello imprescindible dar a conocer dicho producto a los consumidores potenciales, hacerles ver que satisface sus necesidades, proporcionándoles beneficios, para persuadirles de que deben comprarlo y no dejen de tener la necesidad de consumirlo.
De este cometido se encarga el departamento de promoción, que debe hacer llegar sus mensajes a los consumidores a través de los distintos medios de comunicación.
Actividad
La publicidad es cualquier tipo de actividad que tiene como objetivo dar a conocer un producto y sus características, tratando de convencer al consumidor para que lo adquiera.
|
La publicidad utiliza diferentes mecanismos, ya sea creando actitudes, evocando recuerdos, generando fantasías, modificando modos de comportamiento e influyendo en la manera de pensar cuya última finalidad es que el consumidor potencial compre un determinado producto.
El elemento básico de la publicidad son los mensajes publicitarios.
|
 |
| Imagen 18. funnyisland. Copyright |
Actividad
Los mensajes publicitarios son informaciones concretas para transmitir ideas, mediante textos, imágenes, símbolos y sonidos. Tienen que reclamar la atención de los clientes y hacerles recordar el producto que se está promocionando.
 |
El mensaje publicitario puede ser:
Debe tener en cuenta:
|
| Imagen 19. viceroy. Copyright |
Pre-conocimiento
¿Sabías que?
El primer anuncio conocido del que se tiene registro, data del año 3.000 a. de C. Es un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas, donde se ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem-Sam.
El primer anuncio conocido del que se tiene registro, data del año 3.000 a. de C. Es un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas, donde se ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem-Sam.
Un concepto que muchas veces se entiende como sinónimo de publicidad es propaganda, sin embargo no se trata de lo mismo.
Importante
La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes para influir en la conducta del receptor.
La propaganda se apoya en un discurso persuasivo que busca la adhesión a la campaña,
requiere el recurso del anuncio. Utiliza una información presentada y
difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada
opinión.
Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible
que sea incompleta, no contrastada y sesgada. Se suele emplear con fines
políticos.
|
 |
 |
| Imagen 20. estilograficas. Copyright | Imagen 21. dgt. Copyright |
Imagen 22. lalibertadylaley. Copyright |
Existen empresas que recogen información personal de consumidores y que posteriormente la ofrecen a otras empresas, a las que les pueden interesar como potenciales clientes. Ese es el motivo por el que luego recibimos propaganda personalizada en el correo, llamadas telefónicas y correos electrónicos en nuestra dirección de e-mail.
AV - Reflexión
Selecciona tres anuncios publicitarios de una revista que tengas en casa.
Analiza el texto y las imágenes que emplean, ¿qué sensaciones pretenden provocar?, ¿su lenguaje es informativo o persuasivo?, ¿es un producto estacional?, ¿a qué tipo de clientes va dirigido (edad, sexo, poder adquisitivo,…)?
Analiza el texto y las imágenes que emplean, ¿qué sensaciones pretenden provocar?, ¿su lenguaje es informativo o persuasivo?, ¿es un producto estacional?, ¿a qué tipo de clientes va dirigido (edad, sexo, poder adquisitivo,…)?
AV - Reflexión
Piensa en un nuevo producto dirigido al segmento de la población que representa el alumno, (teléfono móvil, productos de cosmética e higiene, productos deportivos, ropa, calzado,…) una vez acotado el producto:
- Diseña una marca (texto y logotipo).
- Confecciona un envase en cartulina y coloca la etiqueta con toda la información pertinente.
- Crea un anuncio publicitario que se insertará en revistas dirigidas al grupo de clientes potenciales del producto.
Curiosidad
Divertido vídeo con 51 ideas publicitarias que consiguen llamar la atención del cliente a través de una sonrisa.
http://www.youtube.com/watch?v=XPPgJzeOAtw